La montée en puissance du consommateur urbain

McKinsey Global Institute a publié en novembre une étude intitulée « From «Made in China» to «Sold in China»: the rise of the Chinese urban consumer ». Le développement d’une économie de consommation est souvent présenté comme l’orientation qui permettra à la Chine de pérenniser sa croissance.

Mais le consommateur chinois solvable est encore un oiseau rare, tout au moins en pourcentage de la population globale. L’étude traite de l’apparition d’une classe moyenne urbaine, des changements dans les habitudes de consommation, des opportunités et risques que présente cette nouvelle Chine « qui dépense ».